艺涂装丨突“菲”猛进潮牌艺术涂料德国菲玛为年轻化营销指北

来源:本站原创 发布时间:2021-09-15 点击数:

  95后、00后消费占比快速增长,年轻人正成为所有品牌的重要消费群体。如何学会与年轻人沟通成为品牌营销的新课题。

  对年轻一代而言,品牌不仅仅是产品品质,更是身份的认同,品牌与消费者之间的关系定位于“彼此塑造”。

  他们年轻、聪明、舍得花钱,但也不会轻易买单。如何挖掘年轻人的消费场景,巧妙输出品牌理念,撬动消费意愿,成为品牌成功的关键。

  潮牌艺术涂料德国菲玛就通过不断挖掘年轻人的消费需求,营造年轻人喜闻乐见的营销场景,不仅为年轻化营销指北,营造出了“潮流生活在菲玛”的消费共识,还带动了自身业绩的突“菲”猛进,进一步拉开了与跟随品牌的距离。

  年轻的消费群体是在互联网环境里成长起来的,他们生长于碎片化的信息环境,注意力极度分散,要让他们从成千上万的品牌里找到自己喜欢的“货”,无疑困难重重。

  这就要求品牌营销要从“我有什么”的“人找货”模式,向“消费者需要什么”的“货找人”模式转变。

  “货”如何才能找到“人”?可以提供两条法则:一是找到年轻人喜欢的偶像;二是找到年轻人的生活轨迹。

  顶流明星+涂料品牌能够产生怎样的化学反应?潮牌艺术涂料德国菲玛或许具有范本意义。

  德国菲玛主动拥抱消费者,去年曾与爱奇艺经营体验节目《潮流合伙人2》达成战略合作,成为该节目的唯一指定居室墙面艺术涂料品牌,为陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞、刘雨昕、周扬青五位合伙人量身打造定制化别墅涂装服务,带去专属的艺术审美,打造出别具一格的个性潮流。

  在《潮流合伙人2》节目上,德国菲玛将场景化内容延展得非常细致,不拘泥于居家生活的孤立环境,将观察视角与潮流合伙人住宿的真实生活完美融合,将产品细节深度置入场景,引发了年轻人的共鸣。

  线下,德国菲玛还推出“菲玛潮粉季”的主题活动,线上线下巧妙结合,触达上亿次用户,精准覆盖城市年轻人群,刷新了消费者对于涂料产品的固有印象:原来涂料也可以这么绚丽多彩!

  Z时代消费者其实很少关心“性价比”,他们只想要他们喜欢的东西。而德国菲玛做到了一件事:让年轻人喜欢上它!

  《潮流合伙人2》的热度尚未消散,今年德国菲玛又掀起了“明星好物推荐官”的浪潮。并与李小冉、向佐等明星合作,在官方视频号发布了产品推荐视频,让大众的眼光再一次聚焦在德国菲玛身上,引发了网友热论。

  截至发稿时,“德国菲玛×向佐”转发7000+,点赞1000+;“德国菲玛×李小冉”转发10000+,点赞2000+,大大提升了德国菲玛的品牌热度。

  向佐:“今年给大家推荐这款高端定制墙面——菲玛艺术涂料。因为装修后马上就要入住,就特别在意涂料的环保安全性。菲玛艺术涂料没有其他涂料那么大的气味,而且每款产品都拿到了国家级检测报告,像甲醛、VOC等有害物资均为未检出,环保指数极高,能做到即刷即住,我选的这款叫海珀轻岩。

  “菲玛艺术涂料果然与以前的乳胶漆效果不一样,不仅环保,而且真的很有个性,不管是纯色、彩片,款式等等都美得恰到好处,适合任何年龄段的需求。装修放心,才能住得安心,今天推荐给大家,赶紧去试试吧。”

  李小冉:“最近家里装修,所以增加了很多关于装修方面的知识。今天我给你们推荐菲玛艺术涂料,非常好用,而且环保。它是德国的,它有很多种不同的系列,比如带有磁力的磁魔涂、彩片系列的北欧牧风、丝绒质感的拉菲丝绒,很多颜色可以选择,上墙之后随着阳光变化墙面会呈现活动的光泽感,就像我们平时女孩子化妆的珠光眼影,非常好看。

  “而我这次选择的磁魔涂,符合我想要的现代极简风的感觉。如果你不小心把油污、脏东西弄在上面,只需拿湿纸巾一擦就可以擦掉,非常方便,非常环保。所以,把菲玛艺术涂料推荐给准备装修的宝宝,大家可以考虑一下”。

  从某种意义上说,很多时候对年轻一代的归纳总结都是徒劳,他们唯一相同的地方就是每个人都不同。而“找到”他们最“短平快”的方式,就是追寻他们的共同的生活轨迹,借势明星效应,品牌整合,香港马会开奖直播网为营销破局提供增长爆发的线

  品牌年轻化的一个核心维度是产品焕新,其底层逻辑是,自身产品必须符合年轻一代用户的需求,提供贴合当下人群生活方式的产品和价格。

  针对年轻的消费群体,品牌成功的关键在于如何解码年轻群体的“心智运营”,如何最大限度地抢占消费者的时间和注意力,最大限度地增加与消费者之间的交互。

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